Контекстная реклама

Джон Янч утверждает, что «вишенкой на торте», венчающей все усилия по привлечению трафика на сайт, должно быть SEO. То есть сначала контекстная реклама, только потом оптимизация сайта. Ричард Стоукс настаивает, что если SEO не приносит продаж, то заниматься контекстной рекламой бесполезно. Что этой «вишенкой» должен быть «контекст». То есть сначала оптимизация и только потом контекстная … Читать далее

Что должен знать и уметь специалист по контекстной рекламе (который работает на себя в том числе)? Есть два пласта навыков и умений, которые важны в связке. Их часто путают, смешивают или забывают о каких-то вообще (особенно о стратегических). Попробуем разобраться. Стратегические вещи – Понимание идеологии и принципов работы контекстной рекламы (работа за пределами аккаунта рекламной … Читать далее

Продолжим животрепещущую тему «контекстер и деньги». На теме оплаты труда специалиста по контекстной рекламе ломаются копья. Контекстеры кричат: «Я вам все настроил, дальше сами, я за вас ваш бизнес не буду делать! Контекстная реклама может увеличить только трафик, а не продажи! Да у вас манагер на телефон не отвечает! Я не хочу делать продажи, я … Читать далее

Навеяло режиссером Майклом Бэем. Смотрел тут очередных «Трансформеров» в кино. И где то в первой половине фильма меня кольнула в мозг интересная мысль, которую хотелось бы обсудить. Большей частью это касается контекстеров в штате и фрилансеров-рекламистов. Но предпринимателям будет тоже любопытно «расширить горизонты». Кому-то это покажется наблюдениями Капитана Очевидности. Вы правы, это он и есть. … Читать далее

Сегодня я расскажу вам об одном неприметном (если смотреть с нашего континента) человеке, которого прозвали «Робин Гуд из Google Adwords». Его зовут Стивен Хиллз — один из успешных учеников Перри Маршалла. В 1999 году Стивен Хиллз продал свой бизнес по установке аудио-видео аппаратуры и в возрасте 47 лет окончательно перебрался жить на Гавайи. Ему очень … Читать далее

Сегодня побеседуем про тестовые запуски контекстной рекламы. Постараемся понять что это такое и зачем нужно рекламодателю в первую очередь. Постановка проблемы Ситуация: предприниматель решил порекламироваться в интернете. Начать решил с контекстной рекламы. Сразу встает вопрос: «Сколько нужно готовить денег?» Вроде бы простой вопрос выливается в два принципиально разных подхода. Подход первый — настроить и запустить … Читать далее

Если вы выбрали свой рынок (Market) и вам есть, что этому рынку сказать (Message), то вам остался всего лишь один шаг — выбрать способ (Media) донесения сообщения рынку. Вот об этих самых Media в разрезе контекстной рекламы сегодня и побеседуем. Концепцию 3М мы уже разбирали. Равно как разбирали ее и относительно контекстной рекламы. Есть ли … Читать далее

Вы никогда не задумывались над тем, почему во всех без исключения англоязычных книгах по контекстной рекламе упоминается одна и та же связка инструментов? Я говорю сейчас не о банальной связке «Google Adwords + Google Analytics», совсем нет. Она то как раз вопросов не вызывает ни в России, ни в Индии, ни в Бразилии или где-либо … Читать далее

Сегодня новостная лента сообщила, что в Яндекс Директе появился новый режим подбора релевантных фраз: Сегодня в Директе появилось больше возможностей для управления подбором дополнительных релевантных фраз. Теперь вы можете выбирать, в какой степени расширения нуждаются ваши ключевые слова, и подключить один из трёх режимов подбора — минимальный, оптимальный или максимальный. Напомним, что автоматическое добавление близких … Читать далее

Как и в случае с концепцией маркетинга прямого отклика, примерим концепцию 3М на контекстную рекламу. Концепция 3М в контекстной рекламе Market Market – это ключевые слова и семантическое ядро на их базе. Умный рекламист понимает, что запросы, которые задает человек поисковой машине – это отражение психических процессов в голове человека. А поскольку мозг – это … Читать далее