12 лет я был клиентом, исполнителем, директором, владельцем… потом я ушел из маркетинга совсем. Теперь могу рассказывать без оглядки кого-то задеть
Авторские переводы текстов и заметок Джона Карлтона. Переводит Василий Смирнов.
Утренний Джон Карлтон: «Вот что тебе, вероятно, не стоит делать… однажды вечером нализаться в слюни… …мол, настоящее поколение потеряно… …а затем открыть свою любимую социальную сеть и позволить своим пальцам парить над клавиатурой, в готовности украсить мир своим остроумием, очарованием и несравненным пониманием. Если в твоем мозгу сработает сигнал тревоги и твоя рука не коснется … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Значит пиши. Писатели пишут. И переписывают. И изучают язык и убеждение, и коммуникацию, и еще несколько раз переписывают, применяя новые навыки (постоянно отбрасывая плохие тактики и практикуясь в хороших). Выбей это в виде тату на своей амигдале: «Писатели пишут». Для этого каждый день требуется несколько часов работы в уединении. Экстраверты тоже это … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «В каком возрасте ты был самой большой занозой в заднице окружающих? У меня есть несколько теорий на этот счет… и ЦукерМир [Джон постоянно троллит Facebook — прим.Смирнова] идеальное место, чтобы разглядеть то место, где большинство слетает с катушек. Я вызовусь первым. В 19 лет я чувствовал себя неуязвимым и умным (хоть не … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Тест: быстро, придумай шесть вещей, которые изменил бы в своем партнере. Теперь придумай шесть вещей, которые бы изменил в себе. На самокопание ушло больше времени, да? (вычти балл, если не смог придумать пяти вещей). Бонус: правильно предположить, какие шесть вещей твой партнер бы хотел, чтобы ты изменил в себе. Дополнительный плюс: теперь … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Когда я впервые начал летать коммерческими рейсами, половина пассажиров курила в самолете. Черт, стюардессы давали инструктаж по ремню безопасности (у половины пассажиров были с этим проблемы), не выпуская сигареты изо рта. Выпивка была бесплатной и почти обязательной. Еда утопала в жире и масле. Нездоровые тенденции, да? Образ жизни бедных, катящихся вниз по … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Потрясающе, что получая некоторый опыт по мере взросления, это становится очевидным. Кажется, в бизнесе есть 3 разных типа людей: те, кто не может планировать или делать что-либо для спасения своей жизни… …те, кто может только говорить о масштабном планировании, но не может реализовать всё это говно… …и те, кто что-то делает. Поначалу … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Когда пялишься на людей в аэропортах, торговых центрах, на улице… …попробуй определить своего демографически очевидного «идеального клиента». Серьезно… кто из этих толп покупает твоё говно? Если у тебя недостаточно понимания, чтобы распознать в толпе этого неуловимого «идеального клиента»… …как он выглядит, что покупает, куда едет… …тогда, возможно, тебе нужно сосредоточить больше усилий … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Чтобы стать хорошим писателем, нужно научиться любить язык. Все виды языка. Особенно уличный сленг и инсайдерский код (то, как разговаривают между собой полицейские, программисты, стюардессы, брокеры и другие социальные группы людей). Язык — это не более чем средство коммуникации. Для копирайтеров и продавцов грамматика и правильное построение речи не имеют значения. Правильность … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Ты когда нибудь фантазировал, что ты вдруг исчез для общества? Этакий отрыв от слежки и распознавания в стиле Джейсона Борна. Само собой, первым шагом к этому было бы приобретение навыка маскировки. И если ты никогда не пытался полностью изменить то, как ты выглядишь, это может показаться пугающим. Но на самом деле это … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Просто напоминание о вежливости для людей, которые, возможно, задаются вопросом, что же происходит в этом новом храбром мире. Все топовые маркетологи в курсе… …что главной силой, заставляющей человеческих существ действовать… …является страх и жадность. Так всегда было. Так всегда будет. Принятие этого инсайта может привести тебя к абсурдным уровням успеха (часто пугающего), … Читать далее