Проверка реальности #57: хочешь быть «настоящим» писателем?

Утренний Джон Карлтон: «Значит пиши. Писатели пишут. И переписывают. И изучают язык и убеждение, и коммуникацию, и еще несколько раз переписывают, применяя новые навыки (постоянно отбрасывая плохие тактики и практикуясь в хороших). Выбей это в виде тату на своей амигдале: «Писатели пишут». Для этого каждый день требуется несколько часов работы в уединении. Экстраверты тоже это … Читать далееПроверка реальности #57: хочешь быть «настоящим» писателем?

Совет по маркетингу #547

Утренний Джон Карлтон: «Когда пялишься на людей в аэропортах, торговых центрах, на улице… …попробуй определить своего демографически очевидного «идеального клиента». Серьезно… кто из этих толп покупает твоё говно? Если у тебя недостаточно понимания, чтобы распознать в толпе этого неуловимого «идеального клиента»… …как он выглядит, что покупает, куда едет… …тогда, возможно, тебе нужно сосредоточить больше усилий … Читать далееСовет по маркетингу #547

Язык и писательство

Утренний Джон Карлтон: «Чтобы стать хорошим писателем, нужно научиться любить язык. Все виды языка. Особенно уличный сленг и инсайдерский код (то, как разговаривают между собой полицейские, программисты, стюардессы, брокеры и другие социальные группы людей). Язык — это не более чем средство коммуникации. Для копирайтеров и продавцов грамматика и правильное построение речи не имеют значения. Правильность … Читать далееЯзык и писательство

Прекрасный пример продающего текста от классиков

Учимся у мастеров! Давайте заглянем в 1958 год и откроем классическую рекламу компании McGraw-Hill «Человек на стуле». Если вы ее не знаете, то это просто картинка, на которой рядом с сидящим на стуле человеком написаны слова: Я не знаю, кто вы такие Я не знаю вашу компанию Я не знаю, что выпускает ваша компания Я … Читать далееПрекрасный пример продающего текста от классиков

Action Seminar — Джон Карлтон

Проводился когда-то занимательный Action Seminar. Там выступали известные и не очень маркетологи. В числе прочих выступал и Джон Карлтон. Нарезка видео с этого семинара доступна ниже. Четкий такой концентрат, надо сказать. Как написать эффективный продающий текст Как развить свою внимательность Как ставить цели и достигать их Приоретизация целей Как продолжать развиваться Как вовлекать посетителей сайта … Читать далееAction Seminar — Джон Карлтон

Советы по копирайтингу — Джон Карлтон

Нарезка видео с различными советами копирайтера и маркетолога Джона Карлтона по копирайтингу (есть еще нарезка советов по маркетингу). Крайне рекомендуется отечественным надмозгам, считающим себя копирайтерами, но при этом не умеющими продавать от слова «вообще». Как создать историю Как рассказывать более вовлекающие истории Будь ремесленником Как писать продающие письма Мышление рычащей твари м Как продавать при … Читать далееСоветы по копирайтингу — Джон Карлтон

Simple Writing System — Джон Карлтон

По ютубу гуляет нарезка из первой версии Simple Writing System (дословно — «Простая система копирайтинга») известного копирайтера Джона Карлтона. Для удобства собрал эти кусочки в одном месте. Предупреждение: видео на языке оригинала. Язык у Джона не самый понятный. Что вы продаете Кто вы Про оффер (Offer) Буллеты (Bullets) Основы продающего сообщения Доказательство правдивости «Большое обещание» … Читать далееSimple Writing System — Джон Карлтон

Мир разделен на 3 группы…

Утренний Джон Карлтон: «Случайные мысли, которые я, вероятно, должен держать при себе. Это похоже на первородное право каждого американца — жаловаться и стонать о том, как [несправедливо] устроено всё вокруг. Черт, страна родилась в приступе гнева и чуть не потеряла своё поколение перед растворением в гражданской войне. И всё же… как знает это каждый, кому … Читать далееМир разделен на 3 группы…

Теория хаоса. Подсказка для профи №1

Утренний Джон Карлтон: «Копирайтеры-фрилансеры быстро узнают, что среди владельцев бизнесов удивительно высок уровень функционального безумия. Клиент, который (по праву) и не мечтал бы вмешиваться в работу своего стоматолога, сантехника или автомеханика («вот, позвольте мне самому немного рассверлить свою нижнюю восьмерку, вы делаете это неправильно»), будет регулярно исправлять и менять продающий текст вне зависимости от того, … Читать далееТеория хаоса. Подсказка для профи №1

Почему среди топовых копирайтеров так много интровертов?

Утренний Джон Карлтон: «Мне задали вопрос. Почему среди топовых копирайтеров так много интровертов? Просто. Это экстравертированный мир. Чтобы выжить, интровертам нужно наблюдать, понимать и адаптировать модели экстравертов. Это накачивает твои мышцы Эмпатии до безумных значений. Эмпатия — базовый ингредиент хорошей, убедительной писанины (ага!). На экстравертов просто не действует такое давление необходимости изучать и менять своё … Читать далееПочему среди топовых копирайтеров так много интровертов?