5 уроков ололологу от Макдональдса

1.Бизнес с точки зрения Макдональдса: а) Владелец сидит в головном офисе и руководит франшизами б) Директор — директор конкретной франшизы — одного ресторана в) Маркетолог — человек, который рулит всеми в зале г) А вон там видишь потного чувака у картошки? Это ты — типичный олололог. Но ты всем рассказываешь про то, что ты маркетолог, … Read more

Закон Маршалла для PPC (оплаты за клик)

Любопытная точка зрения гуру контекстной рекламы в англоязычном мире Перри Маршалла на ценообразование в рекламных системах по модели «оплата за клик». Вероятно, это справедливо для любого PPC-канала — от контекстной рекламы до таргета и тизеров. Перри замысловато смиксовал обожаемый им Принцип Парето (80/20) и Закон Мура. Тянет ли это на интеллектуальный инструмент? Решать тебе. Ниже … Read more

Самый простой способ определить максимальную стоимость клика

Контекстная и таргетинговая реклама большей частью оперирует значением CPC (стоимостью за клик). Эту цифру нужно задавать каждый раз при настройке рекламной кампании. В предыдущий раз мы говорили о более интересном способе узнать максимальную стоимость клика. Сегодня способ, который порадует одношаговых и ололологов. Точка безубыточности в PPC-рекламе (таргет/контекст) = средний доход Х средний коэффициент конверсии. Если … Read more

Это Яндекс, детка (во-первых, это красиво)

Первого дня Яндекс выкатил обновку в Директе — графические объявления. И всё бы хорошо (в плане «догнать и перегнать Google»), но как доходит до объяснений — хоть вешайся. Смысл получается такой, что ввели просто затем, чтобы ввести: А фраза «мы ожидаем» — это вообще за гранью. То есть никто ничего не проверял, просто релиз поджимал … Read more

Однажды я жестко поспорил с клиентом…

И действительно, был вот какой случай. Как-то был у меня хороший заказчик-клиент. В полном соответствии с устоявшейся на российском рынке традицией 99% всех усилий были направлены на ведение Яндекс Директа. И вот однажды я приехал на регулярную встречу к клиенту, чтобы обсудить лично прошедший период, новые идеи, результаты и просто пообщаться (регулярное общение заказчика с исполнителем живьем … Read more

Почему директологи, таргетологи и прочие ололологи на самом деле не могут (и не смогут) помочь бизнесу. Риторика

Предупреждаю сразу. Этой ночью кто-то не сможет уснуть. Этот кто-то будет недовольно ворочаться. Может быть будет потеть холодным потом. Будет ходить на кухню пить воду. Бессмысленно таращиться в свой смартфон. Или перебирать один ночной канал за другим. Возможно выкурит много сигарет. Потому что в голове эхом будут звучать эти вопросы. Да, это риторика. Давай заглянем … Read more

Системный подход к контекстной рекламе с точки зрения… биологии?

У нас было долгое-долгое-долгое введение. И мы потихонечку (быстрее просто не получилось бы) подбираемся к созданию методик и инструментов, которые помогут тебе постоянно выходить из конкуренции в любой рекламе. Про Брайана Артура мы уже говорили. Он начал ради фана наблюдать экономику (через призму финансовых рынков) и делать свои заметки в тетрадочку. В итоге обнаружил, что в … Read more

К вопросу о 80/20 в Директе (из практики)

Ситуация: клиент обслуживался у одной seo-конторы. SEO-контора, в силу присущих большинству таких контор когнитивных искажений в восприятии реальности, завела кампании клиента на свой агентский аккаунт (чтобы не рыпался. Ну как в сео и заведено. Сиди, плати и жди. И надейся на лучшее). Клиенту был выдан «клиентский» доступ. Ну то есть по логину и паролю ты … Read more

«Ищи потерянные ключи под фонарем» — говорили они — «Там больше всего света» (и меньше всего шансов, добавим мы)

Пьяный мужик что-то ищет под фонарем. Тут к нему под ходит полицейский и спрашивает:»Что вы тут делаете?» — «Ключи от квартиры ищу». — «А где потерял?» — «В парке» — «А зачем здесь ищешь?». — «А здесь светлее» Смешно? Почему да? На самом деле это стратегия работы с контекстной рекламой на всём нашем небольшом СНГ-шном … Read more

В чем смысл выявления «сложных систем» и при чем тут всё таки контекстная реклама?

Как говорил Малыш: «Мы тут немного полетали с Карлсоном». Ну то есть затронули опять непонятную тему. И пытаемся из неё выжать практику. До чего мы договорились в прошлый раз? А до того, что контекстную рекламу (на которой и демонстрируется всё разворачиваемое полотно теории, чтобы соткать таки из него практические результаты) можно представлять как статическую простую … Read more