Контекстная реклама

Взялся помочь хорошему человеку (и крепкому профессионалу). За инфобизнес вообще до этого принципиально не брался (да и в принципе работаю только с теми, кто мне лично симпатичен. Чем отрезаю себе здоровенный кусок прибыли, но при этом же пребываю в душевном равновесии). А тут вот решил помочь. И в РСЯ при первом же прогоне тестовой пачки … Читать далее

Действительно, что уж может быть общего у таких, казалось бы, разнесенных в пространстве и времени дисциплин? Когда появилась наука «Пропаганда»? По некоторым источникам она возникла в 1928 году с подачи некоего Эдварда Бернейса, опубликовавшего одноименную книгу «Propaganda». То есть в начале 20 века. Когда появилась возможность работы с рекламными сетями в едином интерфейсе систем контекстных … Читать далее

Сегодня поговорим о том, как ты принимаешь то или иное решение, когда ведешь кампанию контекстной/таргетинговой рекламы. Вчера мы проговорили, что контекстная/таргетинговая реклама — это скорее блюз, нежели джаз. И что от блюз-исполнителя ожидают одних и тех же «ходов». В части управления рекламными кампаниями таких ходов не так уж и много. И начинается всё с осознания того, что … Читать далее

Инсайт о том, что же заставляет рекламодателей, рекламистов, рекламные агентства бессовестно сливать рекламный бюджет. Мысли и выводы ниже строились вокруг контекстной рекламы. Но могут быть легко применимы к любому рекламному каналу. По-порядку. 1. Вы лососнете тунца со своей рекламой, если не будете настоящим бизнесом. Что такое «настоящий бизнес»? Это всё, что не относится к виртуальности. … Читать далее

Вольный авторский перевод заметки Перри Маршалла о том, что контекстная реклама (на которой Перри сделал себе имя) в некоторых условиях является самым паршивым способом заполучить клиента. Всем упоротым «директологам» посвящается. Читаем ниже. Иногда контекстная реклама является самым худшим способом привлечь клиентов Случайный разговор в Нью-Йорке, который показал, что другие рекламные носители могут быть более полезными … Читать далее

«Трудно заставить человека понять что-либо, если его заработок обеспечивается непониманием этого» — Эптон Синклер (один из столпов «разоблачительной журналистики») Древний Китай славился многими вещами. Но особенно он прославился изощренными пытками. Одна из них — умертвить человека, нанеся ему тысячу порезов. Тысяча небольших порезов будет сочиться кровью и через некоторое время человек умрет. Кровь бизнеса — … Читать далее

Принцип «Бокала для мартини» мы впервые увидели в изложении Перри Маршалла. Суть принципа. Бокал для мартини (коктейльная рюмка) имеет три измерения. Для наших трафиковых нужд эти измерения можно истолковать следующим образом: Глубина напитка в бокале = 1 измерение = Цена клика Диаметр верхней части напитка = 2 измерение = Трафик Количество мартини в бокале = … Читать далее

Есть одна чудесная формула, которая может пролить свет на одну из самых болезненных тем в отношениях специалиста по контекстной рекламе и его клиента (заказывающего контекстную рекламу). Чудесная формула, о которой идет речь: Контроль = Ответственность Ответственность = Контроль В чем суть. Всё, чего человек хочет, сводится к обладанию еще большим контролем. Но при этом контроль … Читать далее

Несколько раз получал письма читателей, в которых сквозила неприкрытая обида. Обида на клиента. Читатель, выступая в роли контекстера (наемного в штате, либо как фрилансер), в какой-то момент понимал, что с контекстной рекламы всё только начинается (ну чисто гардероб в театре, номерок тебе уже выдали, но в зал еще не пустили). Что бизнес может заработать больше, … Читать далее

Если говорить об этапах или алгоритмах создания контекстной рекламы для бизнеса «с нуля», то существует два подхода, условно называемые «сверху-вниз» и «снизу-вверх». Они не хорошие и не плохие, это именно подходы. Использование каждого из них диктует ситуация, опыт, количество времени и денег, наличие или отсутствие свободных толковых рук и так далее. Коротко о сути двух … Читать далее