«Срезание углов» в контекстной рекламе «по-буржуйски» (или почему 10000 ключевых запросов это лютый бред)

Задавали вопрос в комментах: «Давно заметил, что по любой кампании в директе или адвордс всегда есть 3-7 ключевиков которые генерируют 80% трафика и 80% заявок. И в кампании на 300 ключевиков и на 4000 ключевиков. Из 3-7 есть в свою очередь 1-2 которые генерируют больше половины трафика и, соответственно, заявок. Директологи могут до конца света … Read more

Равновесие, хаос и эволюция на примере контекстной рекламы

После некоторого перерыва продолжим тему равновесия и хаоса. Теперь уже только на примере контекстной рекламы. К этой мысли я возвращался каждый раз, как только встречал математический подход к контекстной рекламе на разных выступлениях, в блогах и соц.сетях. Почему-то в этой оголтелой «математике» мне виделась попытка анализировать статичную равновесную систему. И почему-то все эти математические выкладки … Read more

Оптимизация рекламного бюджета в контекстной рекламе по принципу 80/20 (перевод)

Мы всё еще продолжаем. Осталось немножко. Сейчас будет про оптимизацию затрат (то есть как тратить меньше, но оптимальнее) в контекстной рекламе. Часто это бывает важно и актуально. Как использовать 80/20 для оптимизации бюджета в поисковых кампаниях В нашей книге «Контекстная реклама, которая работает» (крайне рекомендую, я её сам вычитывал перед изданием в России — прим.Василия … Read more

Так как же выглядит твоя кривая 95/5? (продолжение)

Это продолжение перевода. Мы начинали здесь. Затем перешли сюда. И теперь мы еще больше углубляемся. Иногда людей просто выбешивает ситуация, когда они создают новую кампанию в Google Adwords, тщательно собирают семантическое ядро, сортируют ключевые слова, раскладывают их по группам объявлений (как сами считают нужным и как учим этому мы) и пишут прекрасные объявления, а затем … Read more

80/20 и 95/5 как рычаг прибыли в контекстной рекламе (продолжение)

Продолжение перевода. Начало здесь. Сегодняшний текст обязательно должен понравиться упоротым директологам «+100000 ключевых слов». Начинай с того, что по настоящему имеет значение Если ты всё еще находишься в процессе размышления или на этапе создания кампании в Adwords, то имеет смысл начинать с того, что по настоящему имеет значение — с верхушки. С правой верхней части … Read more

Введение в оптимизацию рекламы на основе правила Парето (80/20)

Вчера мы немножко побаловались. Однако это было не просто баловство, а наглядное отражение универсальности принципа (правила, закона) Парето (80/20). Напомню. Я попросил читателей в комментариях тут и в Facebook написать то количество пар обуви, которое у них было на вчерашний день. 14 человек откликнулось и у нас получилось вот такое распределение: Один столбик = один человек. Как … Read more

Цель оптимизации контекстной рекламы. И как это делается на самом деле, чтобы выйти из конкуренции

За что я обожаю техногиков, бросающихся на все новые блестючие фичи в маркетинге и рекламе? Я обожаю их за то, что они за технологиями часто не видят сути появления этих технологий. Для них очередная рекламная технология — это повод убежать от встречи с клиентом лицом к лицу. А также повод не общаться с заказчиком, не … Read more

Что такое оптимизация контекстной рекламы и как это делается на самом деле (о чем тебе не расскажет БМ и о чем не знают «директологи +10000 ключевых слов»)

Предположим, что тебе (или ты сам) создали, настроили, запустили и слили пару вёдер денег в какой-то системе контекстной рекламы (Яндекс Директ, Google Adwords… да хоть в таргетинговой рекламе Вконтакте, Facebook, Linkedin, MyTarget или богом спасаемых «тизерках»). Каждый заказчик желает знать, где живет баклан сидит бабло. Причем то, что он поимел по результатам рекламы, он увидит на своем … Read more

Оптимизация контекстной рекламы (пример)

Было: настроенный «одним питерским директологом»™ рекламный канал (исключительно поисковый Директ) рекламный бюджет 20000 рублей в месяц, давший 28 заказов ну и остальное на скриншоте ниже (смотри апр 2016) Стало: перенастроенный «одним лысым чуваком»™ рекламный канал (тот же самый поисковый Директ) параллельный быстрый тест других каналов (РСЯ и Adwords) и тесты перенастроенного поискового Директа на протяжении месяца … Read more