Контекстная реклама

Мы не зря говорили о структурировании рекламной кампании и группировке запросов. Если у вас запросы сгруппированы так, что к группе можно применить один offer (из формулы ODC), то можно быстро составить привлекательное объявление для каждого из запросов в этой группе. Для этого в Яндекс.Директе существуют так называемые шаблоны объявлений. С их помощью можно автоматически подставлять … Читать далее

Если ключевые слова – это основа рекламной кампании, ее базис, то объявления – это надстройка. Цель объявлений – заставить человека кликнуть на него и перейти к вам на сайт. Каким должно быть объявление? Существует несколько подходов, каждое из которых имеет право на существование. Первый подход к формированию объявлений для Директа — упор на CTR Яндекс.Директ … Читать далее

Как вы знаете, в течение месяца мы постепенно внедряли во всех тематиках показы объявлений под результатами поиска. По данным размещений за этот период, для абсолютного большинства запросов показы внизу страницы дали лучшие результаты, чем показы справа: в среднем кликабельность рекламы под результатами поиска выше в 2,5 раза. При этом конверсия остается на прежнем уровне, а … Читать далее

После того, как вы подобрали ключевые слова для своей рекламной кампании, необходимо их сгруппировать. Зачем это нужно: — структурирование позволит более эффективно и наглядно управлять большим объемом данных — группировка помогает в тестировании ставок, заголовков, объявлений и стратегий кампании — имея разбитые по смысловым блокам запросы, проще контролировать расход бюджета и отдачу в конверсии — … Читать далее

Через месяц после появления рекламы в нижней части результатов поиска вместо рекламного блока справа «для некоторых тематик» Яндекс решил полностью отказаться от правого блока, визуально объединив рекламу с выдачей: Из партнерской рассылки: «Хотим предупредить вас, что в ближайшие дни в Яндекс.Директе произойдет изменение правил показа — правый рекламный блок будет полностью заменен на блок объявлений … Читать далее

Яндекс объявил об открытии Школы контекстной рекламы. Похоже, компания приготовилась воспитать молодое поколение для игры по новым правилам и на смену старому — привыкшему к скидкам, ручному вводу и, в последнее время, постоянно недовольному. Школа контекстной рекламы от Яндекса бесплатна и рассчитана на тех, кто еще не имеет опыта в сфере рекламных интернет-технологий, но хотел … Читать далее

Есть два подхода, как можно использовать синтаксис Яндекс.Директа. Первый подход работы с операторами Директа Первый подход базируется на исследованиях посещаемости сайтов. Результаты этих исследований показывают, что 70-80% переходов на сайт дают двух- и трехсловные запросы. Зная эту статистику можно сразу выстраивать свою стратегию. Сначала делаете поиск и выборку таких запросов. Затем делите их на смысловые … Читать далее

Зачем нужны какие-то там «операторы» и «синтаксис» в Яндекс.Директе? Сам Яндекс дает подробный ответ в своей справке. Но нам интереснее выводы. Для начала быстро пробежимся по синтаксису: — — оператор минус («-») – вы с ним уже знакомы из предыдущей главы. Используется в том случае, когда нужно не допустить показов объявления по «мусорным запросам» («отминусовать» … Читать далее

Есть несколько практических рекомендаций, которые позволяют здорово экономить время и нервы при запуске первой пробной кампании (а первые, они как правило всегда пробные). 1. На первых порах не используйте готовые базы запросов. Во-первых вы много времени можете потратить на разбор базы и ее чистку от «мусора». Во-вторых, универсальных готовых баз для каждой тематики не существует, … Читать далее

Чтобы быстро собрать семантическое ядро и запустить первую итерацию кампании контекстной рекламы, можно придерживаться вот такого алгоритма: 1. Определяем свой рынок (b2b, b2b, розница, опт) и тематику 2. Вводим в wordstat.yandex.ru СВЧ или ВЧ запрос по нашей тематике 3. Подходящие ВЧ заносим в наш список ключевых слов 4. Выбираем целевые СЧ и тоже заносим в … Читать далее