Как вы знаете, в течение месяца мы постепенно внедряли во всех тематиках показы объявлений под результатами поиска.
По данным размещений за этот период, для абсолютного большинства запросов показы внизу страницы дали лучшие результаты, чем показы справа: в среднем кликабельность рекламы под результатами поиска выше в 2,5 раза. При этом конверсия остается на прежнем уровне, а значит, по объявлениям приходят именно потенциальные клиенты.
Исходя из таких результатов, мы приняли решение полностью заменить показы справа от результатов поиска показами снизу как более эффективным вариантом. Теперь блок гарантированных показов будет размещаться только внизу страницы.
Объявления, отобранные для динамических показов, пользователи также увидят под результатами поиска — на второй и последующих страницах выдачи.
Товарные предложения Яндекс.Маркета по-прежнему могут показываться во всех блоках вместе с предложениями Директа.
В связи с запуском мы упразднили в интерфейсе показатель охвата аудитории на поиске Яндекса, так как система учитывает в прогнозе только размещение на первой странице.
По материалам http://adv.ya.ru/
п.с.
Вот таким нехитрым образом поисковую выдачу смешали с объявлениями Яндекс Директа и Яндекс Маркета. Итого у нас на сегодня три позиции в спецразмещении, четыре позиции под поисковой выдачей («гарантия»), все динамические показы спрятали вообще на следующую страницу выдачи и теперь даже теоретически все, кто в динамике, не смогут показываться хоть изредка на первой странице.
И это при том, что во все это великолепие равномерным слоем будет подмешан Яндекс Маркет, который визуально от Директа ничем не отличается.
Предрекаю накал страстей, увеличение интенсивности ценовых войн и увеличение общих расходов для всех рекламодателей.
Но самое главное, теперь борьба за CTR не будет иметь такого большого значения, потому что за первые три места спецразмещения развернется нешуточная борьба — туда рванут все те, кто раньше довольствовался 3-4 местами «гарантии».