12 лет я был клиентом, исполнителем, директором, владельцем… потом я ушел из маркетинга совсем. Теперь могу рассказывать без оглядки кого-то задеть
Провел недавно аудит кампании контекстной рекламы для нового клиента. С вашего позволения, несколько интересных моментов, от которых я порадовался за одно крупное и известное агентство контекстной рекламы. Суть была простой. Есть бизнес. У бизнеса есть сайт. На сайт «льется» трафик из контекстной рекламы (Adwords и Директ). Трафик «льет» крупное и известное на российском рынке рекламное … Читать далее
Вы никогда не задумывались, почему все учебники по маркетингу и рекламе начинаются с одного и того же раздела «Определение целевой аудитории»? Определяем целевую аудиторию Это невероятно важно. Но почему то в России этому не придают значения. Зачастую весь российский маркетинг заключается в фразе «сами придут и сами купят». При этом упускается из виду одна простая … Читать далее
Вам подтвердит любой бизнес-консультант – когда спрашиваешь у клиента о его целях в бизнесе, многие клиенты «зависают». Некоторых начинает лихорадить от осознания того, что в бизнесе, оказывается, можно ставить цели помимо извлечения прибыли. Это может показаться странным, но у многих рекламодателей нет четкой цели – для чего они запускают рекламную кампанию. Между тем, если мы … Читать далее
В этом посте вы познакомитесь с одним жестоким уроком, который выучили американские интернет-стартапы эпохи Доткомов. Возможно, по мере чтения, вы будете проводить параллели со своим бизнесом. Это может быть не случайно. И лихорадка стартапов в Рунете тому подтверждение. К 1998 году в США стало «очевидно», что Интернет-среда – убийца традиционных каналов маркетинга и рекламы. Речь … Читать далее
В чем проблема с рекламой? В чем проблема в рекламе для вашего бизнеса руками рекламных агентств? Общую проблему с рекламными агентствами мы уже обсудили. Проблема в том, что как опытный продавец продает вам не товар/услугу, а ощущения, эмоции и результаты от товара/услуги (которые наступят, если вы его купите). Так и рекламное агентство под видом «повышения … Читать далее
Бизнес — это искусство извлекать деньги из чужого кармана, не прибегая к насилию — Макс Амстердам Что это за бизнес такой — «агентство контекстной рекламы»? Книга о контекстной рекламе для владельцев бизнесов, которая готовится к изданию, была бы неправильной, если бы мы не поговорили о тех, кто делает эту самую контекстную рекламу для бизнеса. Представителям … Читать далее
Продолжаем тему увеличения прибыли контекстеров-фрилансеров. В прошлый раз были рекомендации от Дэна Кеннеди. В этот раз у нас на линии еще один прижизненный гуру (без преувеличения) маркетинга прямого отклика — Драйтон Бёрд. Текст ниже — творческая переработка статьи мэтра под названием «7 Money Making Facts Most Marketers Don’t Know». 7 фактов от Драйтона Бёрда как … Читать далее
Прошел тестирование в ресурсном центре. Напомню, тестирование в стиле «Не предприниматель ли вы» — обязательная часть пакета документов для получения субсидии (гос.поддержка малого бизнеса). Тестирование проводилось в три небольших этапа и заняло примерно 20 минут. На первом этапе меня бегло опросили о том, кем работал, какие навыки, как они соотносятся с будущим собственным делом и … Читать далее
Квест по получению субсидии продолжается. Явился в центр занятости, как и было предписано. На удивление быстро и без проволочек сверстали приказ. Теперь я официально безработный. Пришлось уладить некоторые формальности и сбегать до ближайшего Сбербанка, чтобы оформить сберкнижку. В нагрузку впаривали «пластик». Узнав, что он полностью бесплатен (но действует на территории России), решил взять. Бывает удобно, … Читать далее
Мы продолжаем КВН. Субсидия так просто не сдается. Отсидел два часа в Центре Занятости. Заполнил по новой (заебали уже своей бюрократией) тот же бланк, что и в прошлый раз. Попытки апелляции к здравому смыслу и логике, у бюрократов в лице зам.начальника Центра вызывали приступы бешенства и иррациональной злобы. Им самим то не проще оптимизировать свою … Читать далее