12 лет я был клиентом, исполнителем, директором, владельцем… потом я ушел из маркетинга совсем. Теперь могу рассказывать без оглядки кого-то задеть
Авторские переводы текстов и заметок Джона Карлтона. Переводит Василий Смирнов.
Утренний Джон Карлтон: «Ясные уроки горя: никогда не принимай людей как должное… …не думай, что хорошие времена будут до скончания времен… …и — самое важное — знай, что исцеление происходит медленно, но верно, начиная с первого нетвердого шага вперед. Держись за боль и отказывайся двигаться с помощью тех, кто не уважает тебя, хоть и желает … Читать далее
(осторожно, в тексте нехорошие слова) Утренний Джон Карлтон: «Ну что сказать… наиболее мощный подход к делам, какой у меня только был: «Да ну нахуй! Давай сделаем и посмотрим что произойдет». Это стало основой моего безжалостно шумного детства, наполненного опасными и потрясающими приключениями. Это избавило меня от юношеского фанка и положило начало моей карьере фрилансера. Это … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Случайные мысли, которые я, вероятно, должен держать при себе. Это похоже на первородное право каждого американца — жаловаться и стонать о том, как [несправедливо] устроено всё вокруг. Черт, страна родилась в приступе гнева и чуть не потеряла своё поколение перед растворением в гражданской войне. И всё же… как знает это каждый, кому … Читать далее
(осторожно, в тексте нехорошие слова) Утренний Джон Карлтон: «После довольно ужасных 30+ лет прогрызания своего пути сквозь мир бизнеса… …где у меня был доступ к прокуренным внутренним помещениям и ключевым людям во власти по всей вертикали, имея дело со стартапами и ветеранами бизнеса, сотрясателями, переводчиками стрелок, «подай-принеси, мальчик» и всей шоблой-ёблой… …Я понял, что подавляющее … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Копирайтеры-фрилансеры быстро узнают, что среди владельцев бизнесов удивительно высок уровень функционального безумия. Клиент, который (по праву) и не мечтал бы вмешиваться в работу своего стоматолога, сантехника или автомеханика («вот, позвольте мне самому немного рассверлить свою нижнюю восьмерку, вы делаете это неправильно»), будет регулярно исправлять и менять продающий текст вне зависимости от того, … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: Просто прекрати читать новости со словами в заголовке: «должен, будет, может, мог бы, возможно, может быть» и другими угадывающими будущее словами. Проглядывай только то, что основано на фактах. Это должно сбрить тебе охрененно здоровую кучу дерьма с твоего дня. p.s. Прим. от Смирнова — аналогично прекрати читать новости со словами в заголовке: … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Мне задали вопрос. Почему среди топовых копирайтеров так много интровертов? Просто. Это экстравертированный мир. Чтобы выжить, интровертам нужно наблюдать, понимать и адаптировать модели экстравертов. Это накачивает твои мышцы Эмпатии до безумных значений. Эмпатия — базовый ингредиент хорошей, убедительной писанины (ага!). На экстравертов просто не действует такое давление необходимости изучать и менять своё … Читать далее