Сравнительно недавно Google анонсировал видеообъявления в Adwords.
Многие кинулись тут же превозносить новый формат. Ниже пара мыслей по этому поводу, а также по поводу использования видео в целях рекламы вообще.
Видеообъявления Adwords и видео в рекламе
С того момента, когда Google заполучил YouTube, многие ожидали появление возможности продажи видеорекламы в роликах. Ожидание хоть и затянулось, однако все случилось как и предполагалось — видеореклама теперь доступна самым широким слоям рекламодателей.
Технически теперь видео-формат всего лишь один из возможных рекламных форматов контекстно-медийной сети (КМС) Adwords.
По поводу видео чуть раньше в рунете, да и на Западе прокатилась волна некоторой «истерии». Стали появляться люди, которые говорили «Видео — это наше все!». И агрессивно проталкивать эту идею в массы. Все было бы ничего, если бы не напоминало классический монолог их доброго фильма «Москва слезам не верит» только нал!:
Телевидению принадлежит будущее. Не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение.
Что самое интересное, эти «крикуны» очень похожи на людей, которые пропустили предыдущий бум развития медиа (подсказка — блоги) и теперь пытаются запрыгнуть на подножку уходящего поезда. Отсюда все эти видео-блоги, +100500 и прочее, прочее, прочее.
Да, в видео влезает больше информации в единицу времени (читают все по-разному, а видео имеет фиксированную длину), но это же несет и минусы. Видео часто больше отвлекает от смысла, чем текст. И задействует совсем другие каналы восприятия этой информации.
Никто не говорит, что видео однозначно вредно. Например при использовании в обзорах товаров, в их тестах и сравнениях, при демонстрации чего либо (да хотя бы вашего экрана) видео просто незаменимо. Это находка для тех, кто хочет значительно усилить коммуникацию с посетителями и потенциальными клиентами. Видео создает может быть даже больше доверия, чем просто печатный текст.
Однако видео — это то, что люди привыкли использовать для развлечения, для убийства времени (все эти многочисленные модные сериалы приучают сидеть и смотреть, не предпринимая никаких осмысленных действий). Видео это просто еще один канал, еще один Media (если вспомнить концепцию 3М).
Сказать, что какой-то канал лучше других — значит сделать чересчур громкое заявление. В конечном итоге важен не только канал, но и адресат, и то послание, которое вы пытаетесь адресату донести. То есть видео в Adwords — это не более чем еще один инструмент. И было бы глупо подменять инструментом вашу систему маркетинга.
Когда кто-то тыкает вам в лицо камеру с просьбой дать отзыв (а камера сейчас в каждом смартфоне) — часто это может принести больше негатива, чем пользы. С печатным словом такое происходит куда как реже.
Видео может добавить остроты, волнения, быть прекрасной прелюдией к началу общения с потенциальным покупателем. Но если оно сильно отвлекает и сбивает с толку, то оно же будет прерывать процесс покупки.
Скажем честно, на сегодняшний день видео все еще достаточно трудно для понимания среднего рекламодателя. Но точно также оно трудно и для понимания среднего потребителя.
Если вы хотите использовать видео в ваших маркетинговых активностях, используйте его совместно с другими инструментами, не нужно бросаться с головой в изучение нового инструмента и забывать все старые. Следуйте здравому смыслу, не поддавайтесь модной истерии и все будет хорошо.