12 лет я был клиентом, исполнителем, директором, владельцем… потом я ушел из маркетинга совсем. Теперь могу рассказывать без оглядки кого-то задеть
Мои авторские переводы разных любопытных материалов
Утренний Джон Карлтон: «Копирайтеры-фрилансеры быстро узнают, что среди владельцев бизнесов удивительно высок уровень функционального безумия. Клиент, который (по праву) и не мечтал бы вмешиваться в работу своего стоматолога, сантехника или автомеханика («вот, позвольте мне самому немного рассверлить свою нижнюю восьмерку, вы делаете это неправильно»), будет регулярно исправлять и менять продающий текст вне зависимости от того, … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: Просто прекрати читать новости со словами в заголовке: «должен, будет, может, мог бы, возможно, может быть» и другими угадывающими будущее словами. Проглядывай только то, что основано на фактах. Это должно сбрить тебе охрененно здоровую кучу дерьма с твоего дня. p.s. Прим. от Смирнова — аналогично прекрати читать новости со словами в заголовке: … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Мне задали вопрос. Почему среди топовых копирайтеров так много интровертов? Просто. Это экстравертированный мир. Чтобы выжить, интровертам нужно наблюдать, понимать и адаптировать модели экстравертов. Это накачивает твои мышцы Эмпатии до безумных значений. Эмпатия — базовый ингредиент хорошей, убедительной писанины (ага!). На экстравертов просто не действует такое давление необходимости изучать и менять своё … Читать далее
В январе 1996 года Билл Гейтс написал это эссе под названием «Контент — Король». Эссе было опубликовано на официальном сайте Microsoft. В этом эссе Гейтс предсказал и контент-маркетинг, и автоворонки, и особенность подписного инфобизнеса и много всего еще. Фактически, для 1996 года это был настолько прорывной и дерзкий взгляд в будущее, что просто захватывает дух … Читать далее
«Всё это начиналось с маркетинга. Я знал, есть неиллюзорный шанс после отсидки в федеральной тюрьме не получить заново лицензию ипотечного брокера. Я знал, что тогда мне придется полагаться на какой-то вид маркетинга. Я знал, что больше не будет никаких возможностей, которые просто падают с неба прямо мне на колени. И что мне придется выгрызать свой … Читать далее
Любопытная точка зрения гуру контекстной рекламы в англоязычном мире Перри Маршалла на ценообразование в рекламных системах по модели «оплата за клик». Вероятно, это справедливо для любого PPC-канала — от контекстной рекламы до таргета и тизеров. Перри замысловато смиксовал обожаемый им Принцип Парето (80/20) и Закон Мура. Тянет ли это на интеллектуальный инструмент? Решать тебе. Ниже … Читать далее
У Дэна Кеннеди есть его личный продукт, который он никогда никому не продаст (в отличие от «Внутреннего круга», в котором он уже давно торгует только лицом). Не продаст потому, что это нельзя отделить от самого Дэна — это «Система миллионера-отступника». Там Дэн собрал все свои ментальные модели в отношении зарабатывания денег. И многих от этих … Читать далее
Перевод статьи Роберта Крампфа, автора сайта «The Happy Scientist». Статья помогает разложить в голове понятия «теория» и «закон» по-полочкам. Замечательно «проветривает чердак» в процессе борьбы с мифами в том же интернет-маркетинге. Фактически это продолжение вот этого материала. Гравитация — теория или закон? Я часто получаю письма, где задается вопрос: «гравитация — это закон или теория?». … Читать далее
Бизнес за 1 день. Не люблю такие громкие заголовки. Однако у Тима Ферриса есть занятный старый текст (2011 года) про паренька Ноа Кагана. Паренек стал мультимиллионером, когда ему еще не исполнилось 28 лет. В эпоху лихорадки стартапов его можно было бы возвести в ранг святых. Однако лихорадка спала, а его опыт остался. Будет любопытным взглянуть … Читать далее
Сколько нужно получить продаж, чтобы проверить какую-то свою маркетинговую/бизнесовую/рекламную гипотезу? Сколько человек должны купить у вас, чтобы проверить вашу «воронку» и протестировать новую нишу? Якоб Нилсен утверждает, что вам потребуется всего 5 человек. Если это правда, то любой тест любой идеи в интернете становится простым, легким, быстрым, понятным, малозатратным и статистически значимым. Но так ли … Читать далее