12 лет я был клиентом, исполнителем, директором, владельцем… потом я ушел из маркетинга совсем. Теперь могу рассказывать без оглядки кого-то задеть
Мои авторские переводы разных любопытных материалов
Утренний Джон Карлтон: «Чтобы стать хорошим писателем, нужно научиться любить язык. Все виды языка. Особенно уличный сленг и инсайдерский код (то, как разговаривают между собой полицейские, программисты, стюардессы, брокеры и другие социальные группы людей). Язык — это не более чем средство коммуникации. Для копирайтеров и продавцов грамматика и правильное построение речи не имеют значения. Правильность … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Ты когда нибудь фантазировал, что ты вдруг исчез для общества? Этакий отрыв от слежки и распознавания в стиле Джейсона Борна. Само собой, первым шагом к этому было бы приобретение навыка маскировки. И если ты никогда не пытался полностью изменить то, как ты выглядишь, это может показаться пугающим. Но на самом деле это … Читать далее
Когда я начинал заниматься бизнесом, у меня не было вообще ничего. Никакой помощи. Я не учился в колледже. У меня не было наставника. Никакого выдающегося примера перед глазами, за которым я мог бы следовать и которому мог бы подражать. Но у меня были книги. И я хотел бы отметить, какая же всё таки замечательная вещь … Читать далее
Я внезапно пишу эти строки — совершенно необъяснимо — в «Черную пятницу», сразу после Дня благодарения.
В этом году от 400 до 500 миллиардов долларов будет потрачено на покупки в праздничные новогодние дни. И это несмотря на спад в экономике, безработицу и тому подобные проблемы. Вообще-то мне тяжело увидеть в этом нечто «черное».
Авторский перевод одного любопытного текста Драйтона Бёрда. Текст через пару дней бесследно исчез из его блога. Хорошо, что я его скопировал. «У меня есть кое что для тебя сегодня. Это анекдот про покупки и продажи. Во время Второй Мировой и несколько лет после неё [в Англии] всё было нормировано и выдавалось по талонам. (да, я … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Просто напоминание о вежливости для людей, которые, возможно, задаются вопросом, что же происходит в этом новом храбром мире. Все топовые маркетологи в курсе… …что главной силой, заставляющей человеческих существ действовать… …является страх и жадность. Так всегда было. Так всегда будет. Принятие этого инсайта может привести тебя к абсурдным уровням успеха (часто пугающего), … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Системный тест: можешь ли ты обойтись без лжи целый день… …и при этом не задевать чувства других людей и не выдавая личную информацию? Даже честные люди использую ложь во благо — это ленивая привычка. Чтобы поднять уровень коммуникации, ты должен понять (на собственном опыте), что тебе нет нужды реагировать на каждый вопрос, … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Подумай о самой глупой, самой агрессивно-тупой, прискорбно идиотской вещи, на которую только способен человек. И угадай? Где-то рядом с тобой кто-то делает это прямо сейчас. Да, она распространяется. Миром владеют мудаки. Остальные просто должны работать лапами, как те собаки, чтобы пережить худшее…»
Утренний Джон Карлтон: «Психо инсайт #556: Большинство уроков жизни болезненны, потому что они задевают эго. Ты никогда полностью не преодолеешь ощущения раннего детства будто ты — центр Вселенной. И всё что происходит вокруг — касается тебя. Тем не менее, чтобы осознать себя, нужно отложить в сторону эгоцентричную систему убеждений, которая включает в себя громадное эго. … Читать далее
Утренний Джон Карлтон: «Характерная история [Гэри] Халберта: еще в конце 80-х Гэри оставался «динозавром», когда дело касалось списков клиентов. Вместо того, чтобы заносить всю информацию по клиентам в [электронную] базу данных, он настаивал на том, чтобы каждый клиент был записан от руки на маленькой карточке и хранился с остальными в маленькой коробочке. Само собой, компьютеризированная … Читать далее