Ты садишься в такси.
Таксист включает счетчик.
Ты не говоришь ему адрес пункта назначения.
Таксист пожимает плечами и мотается по городу, тормозя у каждого дома и спрашивая у тебя: «Этот?»
Чаще у таких пассажиров (как ты) заканчиваются деньги.
Хотя единичным счастливчикам иногда везет быстро найти свой дом, да.
О чем эта метафора? А о том, что задача рекламиста найти работающую связку «сообщение + аудитория + канал».
А создание сообщения в зону ответственности рекламиста обычно не входит.
Под сообщением я понимаю оффер.
А оффер при всем желании невозможно создать, если не знаешь экономику рекламируемого бизнеса.
Редкий рекламист её знает.
Еще более редкий заказчик про неё рекламисту рассказывает.