Будущее интернет-маркетинга — оффлайн

Гэри Халберт (ныне покойный принц печатного слова и величайший копирайтер от маркетинга прямого отклика) как-то выступая перед аудиторией онлайн-маркетологов выдал им что-то, очень похожее на дзенский коан: Будущее интернет-маркетинга — оффлайн Многих интернет-маркетологов эта фраза ставила и ставит в полнейший тупик. Как это так? Как может онлайн перейти в оффлайн? Это же немыслимо! Все ведь … Читать далее

Стратегия маркетинга и кнопочки в интерфейсах

Читаю я официально ненавидимого ныне классика и понимаю, что невозможно создать стратегию, не поднявшись как можно выше над окопными событиями.

В окопах ведь все просто: в тебя палят, ты палишь в ответ, кругом все в дыму и ты понятия не имеешь, что творится хотя бы на километра три за линией фронта.

Другое дело уровень генштаба, куда стекаются все сведения. У них вся полнота картины. У них понимание причин и следствий. Они над полем боя. Но есть уровень выше.

Читать далее

Кто вернет digital к истокам?

Уже лет десять я пишу длинный повествовательно-поучительный нарратив о маленьком мальчике из ближайшего будущего, который приходит в зал виртуальной истории, быстро идет мимо входа в правую галерею, обозначенную “Маркетинг”, мимо двери с табличкой “Игорь Манн” и переступает порог того зала, где указатель с надписью “Прямой маркетинг” направлен в сторону зеленого луга. Мальчик бежит по искусственной … Читать далее

Пару слов про так называемых интернет-маркетологов

У нас тут, на планете Земля, сегодня, в 21-м веке, интернет-сайт НЕ является преимуществом, отличием, оффером и УТП. А интернет-маркетологи считают наоборот. Лет 10 назад можно было сделать сайт и всё. Сегодня — уже нет. Живите теперь с этим. p.s. Более того. Появился некий «класс» людей, называющих себя интернет-маркетологами. Это те, которым интернет заслонил солнце … Читать далее

Про яркие модные слова

Это мне попалось в утренней ленте Инстаграма: Если прямой маркетинг назвать «performance», он от этого не перестанет быть прямым маркетингом. И вот меня давно терзает простой вопрос: можно ли преуспеть в «пирфоманс», не зная истоков и основ? Ответ немного предсказуем — можно. В какой-то части. Имея какой-то бэкграунд. То есть вопреки обучению по предлагаемой методике … Читать далее

Ясные уроки горя

Утренний Джон Карлтон: «Ясные уроки горя: никогда не принимай людей как должное… …не думай, что хорошие времена будут до скончания времен… …и — самое важное — знай, что исцеление происходит медленно, но верно, начиная с первого нетвердого шага вперед. Держись за боль и отказывайся двигаться с помощью тех, кто не уважает тебя, хоть и желает … Читать далее

Дилемма обновления сайта

Сейчас у меня в менторстве находится один камрад. Ситуация у него простая — устроился на новое место работы и чтобы сразу же показать отличные результаты, решил «крепко прикрыть тыл» (ну мало ли что, а тут в рамках менторства прямой доступ к содержанию моей многоопытной головы). Уже решили с ним кучу проблем. И встал деликатный вопрос. … Читать далее

Горячие тренды глазами торрентов

Искал одну штуку на американских торрентах (forgive me father for i have sinned, да). Нашел. И что-то заставило кликнуть на сортировку всех именно книжных торрентов по популярности (под популярностью я почему-то подумал количество seeders, хотя может надо было смотреть на количество leechers). За американскую часть человечества можно быть спокойным. Что в топе? — самоучители по … Читать далее

Шаблоны мастерства

Тема овладения навыками и последующим обретением мастерства в разных областях знаний меня занимает давно. На сегодня, пожалуй, самое сжатое изложение этого будет звучать следующим образом… Путь По всей видимости обретение любого навыка проходит следующие стадии: Новичок — ничего не знаю, ничего не умею (максимально открытое к новому сознание) Ремесленник — что-то знаю, что-то умею (появляется … Читать далее

Игорь Ашманов (много любопытного)

Срок жизни поста в соцсети — около 6 часов. Срок жизни резонансного события (новости) — около 4 суток. В СМИ читают первые 6 абзацев. Тенденция к понижению до 4 абзацев и менее. Длинные видео не смотрят целиком, а сразу перематывают кусок за куском. Типичное поведение пользователя интернета — куча открытых разом вкладок, постоянные прыжки между … Читать далее