5 книг по маркетингу, которые ты возьмешь с собой на край галактики


Вчера в ночи посмотрел унылое кино «Пассажиры» с Дженнифером Лоуренсом в главной роли с одной стороны и с чуваком, который похож на моего соседа с другой. Феерическая чушь за одним маленьким исключением. Имеющим отношение к маркетингу. Смотри.

Сюжет вкратце: летит космический корабль колонизировать новую планету на краю вселенной. Лететь до планеты 120 лет. Через 30 лет полета один маленький, но очень гордый астероид, пробивает обшивку и попадает совершенно случайно в реактор (все ж знают, что у реакторов на космических кораблях стенки из фольги, как в китайских авто. Еще и запах фенола наверняка такой же. И вообще не раскрыта тема, от чего убегают колонисты. Может матушку-Землю захватил Трамп и все свободолюбивые народы в количестве 5000 человек плюс экипаж забылись чутким сном в крио-капсулах по дороге в Нью-Нью-Йорк?).

Реактор начинает шалить. В результате шалостей отключается одна из крио-капсул и оттуда выпрыгивает Крис Пратт без бороды. Через год шатания по кораблю Крису, отрастившему хипстерскую бороду, срочно приспичивает женщину и он взламывает капсулу с Дженнифером.

Потом примерно час-двадцать идет мелодрама и в главный отсек внезапно вбегает уже почти разложившийся Морфеус, который помогает определить неполадки и умирает в красивой форме космофлота. В конце все умерли с намеком на идеальную жизнь (в космокорабле показали курятник — зависть моей бабушки, то есть быт там эта парочка наладила будь здоров. Непонятно только, куда куриный помет вывозили).

Это я к чему. Фильм смотреть не рекомендую категорически, если не жаль почти два часа времени. Но там была прекрасная мысль. Гляди — корабль от Земли до новой колонии идет 120 лет. Связь распространяется быстрее, но тоже исчисляется десятками лет. Предположим, что никаких гипер-прыжков и подпространственной связи не открыли и не откроют. Будут продолжать отправлять корабли на век вперед. Точнее, назад. Потому что у нас вот машины то морально устаревают через два года после выпуска, а тут космический корабль.

Сингулярность же нарастает. Значит, Земля будет всегда центром развития технологий, а колонии будут стартовать с того уровня, с какого их отправили на Земле. То есть будет заведомо неравномерное развитие. И еще неизвестно, как и куда пойдет наука и техника на каждой из колоний в отрыве от Метрополии. Весьма любопытный заход, я такого у фантастов не встречал. Намеки на такое были только в весьма годном сериале «The Expanse» (там вообще как-то всё по-человечески показано, скандалы, интриги, расследования — прям интересно смотреть было).

Так вот. Представь, что ты отчаливаешь с Земли колонизировать совершенно новую планету. И хочешь стать на планете топовым маркетологом. Какие бы ты книги взял с собой? Можно взять только 5 книг (ограничение по весу багажа и всё такое). Что бы ты взял с собой?

Я вот задумался вчера (прям поставил на паузу и стал думать, а правда, какие взять?). У меня получилось вот что:

  • 1. «Scientific Advertising» — Claude Hopkins
  • 2. «Tested Advertising Methods» — John Caples
  • 3. «The Boron Letters» — Gary Halbert
  • 4. «How to win friends and influence people» — Dale Carnegie
  • 5. «No B.S. Direct Marketing: The Ultimate No Holds Barred Kick Butt Take No Prisoners Direct Marketing for Non-Direct Marketing Businesses» — Dan S. Kennedy

Почему? Потому что книгам в этом списке по нескольку десятков лет. И актуальность они с каждым годом только набирают. Нет ни одной разумной причины, почему они должны устареть через 100 или 200 лет к моменту начала колонизации дальнего и ближнего космоса.

А потом мне подумалось, что этот список в принципе достаточный для того, чтобы «делать маркетинг». Без изучения (не чтения, а именно изучения) этих книг допускать кого-либо до маркетинга — это как давать гранату с выдернутой чекой трехлетнему ребенку. И себе плохо сделает, и окружающим жизни поломает.

Как то вот так. Что думаешь?


Понравилось? Поделись!